在得到图书的重磅加持下，“日本消费研究第一人”三浦展的新作《第五消费时代》中文版强势来袭。作者使用详实的数据、深刻的观察、接地气的样例，从多角度、全方位为我们预测并刻画了第五消费时代的全貌，提出了如何应对第五消费时代中人口变迁、家庭结构变化带来的挑战，一语道破在第五消费时代商业致胜的关键。下面我们从三个维度来一窥本书的全貌。
什么是第五消费时代？
根据不同的消费特点，每个时代大概10~20年左右。第一消费时代：随着中产家庭的出现，日本社会开始逐步向中产社会过渡。第二消费时代：大部分家庭步入中产行列，日本完全形成了中产社会的形态。第三消费时代：消费观念开始从追求数量向追求品质转变，需求日趋多样化、个性化、高级化。第四消费时代：伴随着消费降级的趋势，消费者开始追求低价和非物质带来的情绪价值，消费行为变得更加理性。第五消费时代：无论是企业还是个人所追求的目标都是Well-being，人们在消费上表现出来的价值观是提倡共享、简约，以及能带来可持续幸福的消费。
第五消费时代有什么特点？
虚拟化消费规模进一步扩大、生活压力加剧、年轻一代更渴望金钱和奢侈品、线上交流成为主流趋势、虚拟世界和现实世界交融共存。在第五消费时代，“再人格化、再生活化”的现实世界和“去人格化、再生活化”的虚拟世界这两个看似相互矛盾的趋势将长期共存，前者代表了人们与现实世界的情感连接及生活体验的回归，后者则体现了虚拟化技术对生活方式的深刻影响。
我们在第五消费时代应该做什么？
Slow：慢生活。从不停赶路到享受当下。慢饮，慢食，慢运动，慢时尚，慢生活。Small：小而美。从宏大叙事到附近生活。打造 15分钟生活圈，社区小店代替连锁超市。Sociable：人情味。从隔着屏幕到见面拥抱。打造社区型商业街，让购物和社交自然融合。Soft：人性化。从欲望满足到情感共鸣。“用户体验>技术参数”的产品设计，“生活温度>建造速度”的城市建设。Sustainable：可持续。从即时满足到长期主义。古着风潮兴起，让物品在时光流转中沉淀价值。Sensuous：多层次愉悦。从感官刺激到精神按摩。购物不止于功能，兼顾触感、色彩、味道的愉悦感受。Solution of Social Problems：社会责任感。从利润至上到社会关怀。养老院里的儿童食堂，咖啡馆里的公益夜校。
总结
第五消费时代中，突出了个人的幸福感受，需要我们全方位地从人出发、为人着想，只有这样的企业才有希望胜出，也只有这样的企业才能更加敏捷地应对全新的消费需求。
